【苦参本草抑螨膏】苦参本草抑螨膏大卖 《螨清第一杀手》诠释创意的力量_包头新闻网

【苦参本草抑螨膏】苦参本草抑螨膏大卖 《螨清第一杀手》诠释创意的力量

责任编辑:     发布时间:2017-05-20     访问数量:59

作为市场上的老资格祛痘产品,CE本草苦参本草抑螨膏头上的光环或许已足够显耀,时至今日,就在所有人都以为抑螨膏已经步入销售的“平缓期”之时,一部专属动画广告却令这个业内的老牌产品焕发了第二春,超低的成本带来暴涨的销量,曾经只存在于商家幻想中的营销状态真实呈现了,这部名为《螨清第一杀手》的动画究竟有何魔力,引起千万网友竞相追捧?看过之后不由深深感叹,创意为王的时代来临了!

苦参本草抑螨膏大卖 《螨清第一杀手》诠释创意的力量

《螨清第一杀手》以真人手指为模型,夸张渲染了螨虫对于人类的危害,惟妙惟肖而又萌气十足的动画形象以及说相声一样的旁白解说让动画充分贴合了网民的生理感知特点。继六神打造出《花露水的前世今生》之后,《螨清第一杀手》以非凡的创意为中国网络动画广告打造出一座风向标。

创意就是要突破常规,颠覆逻辑,它演绎的是一个创造性的思维过程,展现的是一种表现能力,一个好的创意,应该首先具有原创性,开发出来的应是未曾用过或未被引起注意的新元素或用新颖的思维来表达主题内涵,已引起观众的兴趣,从而在观众之间产生一种自主传播力。同样,动画广告创意就是要在影视语言的基础上,以新的元素,形式,手法来表现主题内涵,使作品具有生命力和刺激性,从而引导观众或改变观众的观念。

那么《螨清第一杀手》这类动画广告的创意从何而来呢?http://v.youku.com/v_show/id_XNDI4NTY3NTA4.html

第一,与众不同的概念定位

动画广告时长有限,缺乏个性的设计都不会有很强的生命力,诉说的中心越多反而越没中心,因此,我们在表达主题事件内涵的时候,必须有宣传的重点,这样设计出来的动画广告才能让人耳目一新,容易记忆,也一定是一个成功的作品。

第二,打破常规思维

常规思维是在一个固定的范围内按由此及彼,由表及里的思路进行,用科学的抽象概念来揭示事物的本职,表述认识现实的结果,反向思维是对所思考的问题从对立、颠倒、相反、逆转等角度去寻求新的思维方法,从而创造性地解决现有问题,设计师经常使用常规思维,如果能突然改变从逆向思维和反向思维去研究,从事物的相反方向提出假设,并运用不同的角度观察事物,依据事物间的对立关系构成联想,那么就会发现新的观点和新的内容,从而获取新的视觉形象。

第三,表现形式独特化

广告表现形式的定位,可以或幽默或严肃,或写实或夸张,或轻松或凝重等等,但要注意,动画的表现不能脱离生活,动画只有在记录的准确性和具体性的基础上才能吸引观众的注意力。而动画记录的准确性和具体性依附的正是以人们生活现象为基础的感知素材。只有充分地利用和发挥这些感知素材,动画才能给人们造成亲切、逼真和深刻的认知感受。

第四,表现手法新潮化

动画广告有很多表现手段,设计师可以采用符合主题内容的新手法去表现,使观众耳目一新,特别是在已经有人使用过的表现手法上去定位,同样能达到良好的宣传目的,表现手法有很多,电脑三维立体,电脑二维平面,水墨动画,粉彩动画等。

第五,变异运用镜头语言

镜头语言的构图包括镜头视点、角度、景别、机位、色彩、照明等。如果我们在叙事镜头景别上进行变化,打破前进式,后退式,循环式景别的剪辑结构,在动画广告镜头景别上采用变异的手法,就能在视觉上给观众较强的刺激效果。

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总结


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